ในงาน เวิลด์ ทราเวล มาร์เก็ต 2024 (WTM 2024) ที่กรุงลอนดอน, นาย สรวงศ์ เทียนทอง รมว.การท่องเที่ยวและกีฬา ได้เปิดเผยแผนการปรับเป้าหมายการท่องเที่ยวของไทยในปี 2568 โดยตั้งเป้าหมายเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติจาก 39 ล้านคน เป็น 40 ล้านคน พร้อมกับตั้งเป้ารายได้จากนักท่องเที่ยวต่างชาติที่ 2.4 ล้านล้านบาท
นายสรวงศ์ยังกล่าวถึงการที่ สหภาพยุโรป จะเริ่มใช้มาตรการ CBAM (Carbon Border Adjustment Mechanism) ในปี 2569 ซึ่งจะมีผลต่อสินค้าทางการท่องเที่ยว รวมถึงโรงแรมในไทยที่ไม่เป็นไปตามมาตรฐานด้านสิ่งแวดล้อม โดยโรงแรมที่ไม่ได้อยู่ในระบบจะต้องเสียภาษีเพิ่มจากบริษัททัวร์ยุโรป ซึ่งอาจส่งผลให้บริษัททัวร์ยุโรปไม่เลือกใช้บริการของโรงแรมเหล่านี้
เพื่อเตรียมความพร้อมกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาได้สั่งให้ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ไปเจรจากับเจ้าของงาน WTM เพื่อจัดงาน WTM Asia ในไทย เพื่อเพิ่มโอกาสทางการท่องเที่ยวและดึงดูดนักท่องเที่ยวทั่วโลกมายังไทย นอกจากนี้ยังได้มอบหมายให้ ททท. ร่วมมือกับกระทรวงที่เกี่ยวข้องในการปรับกฎหมายเพื่อให้โรงแรมทั้งหมดในไทยเข้าสู่ระบบภายใน 1 ปี
ในส่วนของการขยายเป้าหมายการท่องเที่ยวไทย, นายสรวงศ์ได้สั่งการให้ ททท. เพิ่มเป้าหมายจำนวนเที่ยวบินและเส้นทางการบินจากประเทศเป้าหมาย เช่น อังกฤษ เยอรมนี และตะวันออกกลาง เพื่อเตรียมความพร้อมต้อนรับปี Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year 2025.
